Експертът от Semalt обяснява защо търсенето и SEO са важни



Ако сте собственик на бизнес, трябва да знаете, че пътуването на потребителите най-често започва от търсенето. Потребителите използват опцията за търсене, за да изпълняват задачи, да решават проблеми и да правят други неща, които намират за полезни. На частна вечеря през 2009 г. Бил Гейтс се обърна към своя гост и в обръщението той спомена, че бъдещето на търсенето е глаголи.

В този контекст той не се позовава на думите, които хората въвеждат в полето за търсене, а вместо това, той говори за това, защо хората търсят. Това е причината Семалт посвети толкова много време и усилия, за да разбере защо хората търсят. С тези знания ние сме в състояние да направим невероятните неща, за които чувате днес.

Защо търсим?

В ранните години на Интернет и търсачките хората трябваше да търсят и да намерят списък с документи, които съдържаха точните думи, които използваха в заявката си за търсене. Това обаче не е начинът, по който се извършва търсенето днес. Търсачите вече могат да търсят, за да решават проблеми, да изпълняват различни задачи или да правят нещо друго.

Използваме търсачките, за да намерим начини да резервираме полет онлайн, да купим нещо или да получим текстовете на любимите си песни, особено когато това е някой като Еминем. Каквото и да изберем да използваме Интернет, е действие, което Гейтс нарича глаголи.

Всеки път, когато въведем заявка за търсене, ние започваме пътуване. Маркетолозите наричат ​​това пътуване потребителското. Това е изискан начин за описване на пътя на потребителя от момента, в който започне задача до нейното завършване. Повечето потребители започват своето потребителско пътешествие с търсене.

През последното десетилетие потребителското пътуване изигра по-голяма роля в търсенето. Може да сте чували за потребителска фуния; това означава същото като пътуването на потребителя. Това е описание на начина, по който потребителят преминава от точката на информираност към размисъл и след това към окончателната покупка. Този модел на потребителско пътуване е остарял, въпреки че все още правим препратка към модела на фунията за илюстративни цели.

Еволюцията на търсенето и как тя е променила пътуването на потребителите

Съвременното потребителско пътуване вече не може да бъде описано като фуния. Вместо това по-точното описание би било луда сламка с няколко обрата. Всяко отклоняване, огъване или завъртане на сламата представлява различните канали, носители и устройства, с които потребителите взаимодействат днес.

За да съответства на тази постоянно развиваща се екосистема, търсенето трябваше да се развие от прости думи на дадена страница, за да се разбере точно намерението на потребителя във всяка точка от пътуването му. Търсачките са надхвърлили разбирането само на ключови думи. Той трябва да може да предоставя правилното съдържание на правилните потребители почти веднага, така че потребителите да могат да изпълняват задачите си без забавяне.

За потребителите всичко е свързано с глаголите. Като търговци нашата единствена цел е да помогнем на потребителите по време на пътуването им, докато се опитваме да влияем върху техните решения по пътя. При сламения модел е очевидно, че днешното пътуване на потребителите вече не се случва на едно устройство.

Потребителите днес могат да започнат търсене на своите мобилни устройства, да продължат изследванията си на своите таблети или настолни компютри и да направят поръчка през интелигентен високоговорител за домашен асистент Bluetooth. Търсенето вече не се ограничава само до компютри или телефони. Потребителите на интернет имат достъп до платформите на търсачките от различни устройства. Интелигентните часовници, интелигентните очила, хладилниците, Bluetooth помощниците на високоговорителите вече са вградени с достъп до интернет, което прави търсенето по-удобно и достъпно за потребителите.

Като търговци на търсене, нашата работа е да следим това развитие и да наблюдаваме как тези устройства са свързани помежду си и как играят роля в опита на потребителя при търсене.

В днешното SEO ние сме по-фокусирани върху:

Трите основни палатки на маркетинга на съдържание

Търсене засяга три основни области, а именно:
  1. Привличайте
  2. Ангажирайте се
  3. Конвертиране
Първата част, „привличане“, е това, върху което търсенето е по-фокусирано. Наличието на невероятни продукти не гарантира, че ще имате успех в Интернет. Трябва да можете да привличате клиенти чрез множество канали и търговски обекти. Ето защо ние правим всяка страница на вашия уеб сайт SEO страница. Ако планираме да привлечем потенциални клиенти, да ангажираме тези посетители и да ги превърнем в клиенти, всяка страница, която допринася за този процес, трябва да има SEO компонент.

С търсенето можете да бъдете намерени от всеки и всеки, което означава, че чрез оптимизиране на вашия уеб сайт получавате безплатна реклама.

Какво прави SEO толкова важно

Още от първия път, когато разговаряхте с професионалист за създаването на уебсайт, сме сигурни, че сте чули думата SEO. В тази статия обяснихме на потребителя, неговото пътуване, търсене и глаголи. Знаете, че потребителите са важни и много пъти пътуването им започва с търсене. Но какво прави SEO важно?

Дали SEO е нещо, с което разработчиците трябва да се занимават. Има ли плъгин за него? Търсачките трябва да могат да разберат уебсайта ми. Това са мнения на някои клиенти, с които сме работили.

Започнахме тази статия с цитат на Гейтс, но това, което не споменахме, е, че Google е единственият уебсайт, който взе този съвет присърце. Google се опита да модифицира своя алгоритъм на търсачката и да го премести от думи към действие, за да може да помогне на потребителите да постигнат това, върху което са фокусирани. В резултат на това станахме свидетели на актуализации като Hummingbird, RankBrain, Panda, Mobilegeddon, Possum, Penguin, Pigeon и много други. Всички тези актуализации не само ни показват, че Google е решен да разбере намеренията на потребителите, но също така показва, че разбирането на потребителското намерение не е проста задача.

Поглеждайки назад, всички SEO специалисти ще се съгласят, че SEO е изминал дълъг път, особено когато това е нещо, върху което сте работили в дните на метаданните. Без съмнение има много най-добри практики, които ще бъдат проучени от екипа за разработки, но не бива да очаквате това по всеки въпрос.

Един от начините да разгледаме това е, че уебсайтовете са по-скоро като приложения, отколкото като уебсайтове. Приложенията се предлагат с много изискани функции, които понякога не играят добре с търсачките.

SEO е важно не само защото принуждава уебсайта Ви да бъде най-добрият, но по същество защото подобрява потребителското изживяване. Помислете за това по този начин; току-що завършихте изграждането на апартамент. Всеки, който иска да живее в тази сграда, ще очаква първокласни довършителни, качествени материали и това трябва да е нещо, което те могат да покажат на своя приятел. Просто гледайки сградата и разхождайки се из нейните стаи, потенциален купувач или се усмихва, или губи интерес към сградата.

Е, SEO е точно такъв. Да, ние използваме SEO, за да стигнем до първата страница на SERP, но всичко това е средство за постигане на целта. Нашата основна цел е да накараме потребителите да конвертират от посетители към клиенти. SEO е важно, защото без него ще загубите инвестицията си. Като собственици на бизнес знаем, че не е нещо, което бихте искали да изпитате.

Какво е добро SEO днес?

SEO еволюира, за да се съсредоточи не само върху съдържанието, но също така помага на потребителите:
Добрият SEO специалист трябва да разбере търсещите, както и конкурентния пейзаж около тях. Само разбирането на задачата на потребителя не е достатъчно; като маркетинг специалисти в търсенето е важно също така да разберем какви други опции се предлагат на пазара, за да разберем пропуските, които можем да запълним, за да предоставим по-добри решения за потребителите на търсачките.

През годините изминахме дълъг път. Като професионалисти в SEO, ние вече носим множество шапки, докато свързваме разработка, информация, архитектура, потребителски опит, стратегия за съдържание и други. Разбираме играта и правим всичко това, за да създадем нещо, което работи за търсачките и потребителите.

Има много причини, поради които даден сайт може да загуби трафик или да изчезне напълно от SERP, оставяйки бизнеса в опасност. Истината е, че повечето промени, които правите във вашия уебсайт, малки или големи, засягат SEO. Ако планирате да видите страхотни резултати, най-добре е да стартирате SEO предварително и да го изградите през целия проект.

Заключение

Търсенето е важно, защото потребителите са важни. Тъй като технологията продължава да се развива, ние трябва непрекъснато да останем на крака, за да разберем начини, по които се извършва търсенето на новите предстоящи устройства и еволюиращите начини за търсене, защото едно нещо е сигурно и това е, че хората ще продължат да търсят. Защо хората търсят винаги ще съществува.


mass gmail